มาสโลกยังคงขบคิดต่อไปว่าเส้นทางข้างหน้าของสตรีมมิงลืมอย่าลืมอีกครึ่งแรกของปี 2022 ได้นำเสนอข้อมูลเพิ่มเติมว่าการเดินทางจะได้รับโฆษณาหรือไม่ ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนในปีที่ผ่านมา จะกลับมาเติบโตอีกครั้งในหลักทรัพย์ที่ 2 ตามที่นักวิเคราะห์จากบริษัทวิเคราะห์ Kantar ตอบโต้นั้นมาจากระดับของการสตรีมทั้งหมดโดย SVOD (การสตรีมแบบชำระเงินโดย ไม่มีโฆษณา) AVOD (การสตรีมแบบชำระเงินรูปแบบโฆษณา) และ FAST (การสตรีมทีวีแบบฟรีโหลดโฆษณา) ต่างก็เห็นเพิ่มขึ้นจากครัวเรือน
ต้องมีระดับความเติบโตในการประเมินที่ใกล้เคียงกัน — 1.5 คะแนนสำหรับ SVOD, 1.6 คะแนนสำหรับ
AVOD, 2.1 คะแนนสำหรับ FAST — การดูตัวเลขเหล่านี้ในการทดสอบของตัวอย่างที่ปล่อยให้กำลังทบทวนการร้องขอของ SVOD ลืมผวนภายในสอง จุดที่ 81 ปีที่ผ่านมาหลายปีมาแล้ว FAST และ AVOD มีส่วนสนับสนุนโดยก่อนหน้านั้น กลุ่มเป้าหมายที่เพิ่มพูนทรัพยากรจะเพิ่ม
จากแอป FAST เหล่านั้น Tubi, Pluto และ Roku Channel ก็เพิ่มส่วนแบ่งของพวกเขาเช่นกัน ของเวลาในการรับชมในปีที่แล้ว ในขณะที่บริการ SVOD หลักหลายแห่ง รวมถึง Netflix และ HBO Max มีส่วนแบ่งลดลง ตามข้อมูลจาก TVision
และแม้ว่าการสตรีมแบบสนับสนุนโฆษณาจะยังคงตามหลังการเข้าถึงครัวเรือนของ SVOD อยู่มาก แต่สิ่งนี้ทำให้ AVOD และ FAST มีศักยภาพในการเติบโตอย่างมากซึ่ง SVOD ไม่มีอีกต่อไป แน่นอน ตลาด AVOD จะเห็นการขยายตัวครั้งใหญ่ในเร็วๆ นี้ เนื่องจาก Netflix และ Disney+ เตรียมที่จะเปิดตัวแผนการสมัครสมาชิกที่รองรับโฆษณา ตัวอย่างแรกสร้างกรณีศึกษาที่เหมาะสมสำหรับอนาคตของสตรีมมิงด้วยการโฆษณา ซึ่งนำเสนอเส้นทางสู่รูปแบบธุรกิจระยะยาวที่ยั่งยืนยิ่งขึ้นสำหรับ Netflix และธุรกิจสตรีมมิง
การประกาศครั้งแรกของ Netflix เกี่ยวกับการเคลื่อนไหวนี้ดูเหมือนจะเร่งรีบและยังไม่สุก แต่กลยุทธ์เริ่มเข้ามาให้ความสำคัญ เมื่อเร็วๆ นี้ สตรีมเมอร์ได้เลือก Microsoft เป็นพาร์ทเนอร์เพื่อสร้างระดับการรองรับโฆษณา โดยแนะนำว่า Netflix อาจกำลังวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากโฆษณารูปแบบใหม่ที่มีเทคโนโลยีสูง เช่น การจัดวางผลิตภัณฑ์เสมือนจริง
จดหมายของบริษัทถึงผู้ถือหุ้นในไตรมาสที่ 2 ได้กล่าวไว้ว่า “เมื่อเวลาผ่านไป ความหวังของเราคือการสร้างรูปแบบโฆษณาทางทีวีที่ดีกว่าเชิงเส้น ซึ่งราบรื่นและเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคมากขึ้น และมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับพันธมิตรโฆษณาของเรา” เป็นกลยุทธ์ที่มีเหตุผล: ผู้ชมชอบโฆษณาที่ไม่รบกวนประสบการณ์การรับชมน้อยกว่า โดยไม่น่าแปลกใจ ซึ่งหมายความว่าเทคนิคต่างๆ เช่น การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นที่นิยมมากกว่าช่วงพักโฆษณามาตรฐาน
ยังไม่ชัดเจนว่าระดับ AVOD จะทำงานได้ดีเพียงใดสำหรับ Netflix ข้อมูลบางอย่างบ่งชี้ว่าแผนดังกล่าว
จะดึงดูดสมาชิกปัจจุบันมากกว่าผู้ที่ไม่ได้เป็นสมาชิก ซึ่งทำให้บริการหลักของ SVOD เสียไป จากการสำรวจการติดตามผู้บริโภคของ Cowen มากกว่า 53 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ไม่ใช่สมาชิกกล่าวว่าพวกเขาไม่น่าจะสมัครบัญชีที่รองรับโฆษณา และมีเพียง 19 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่มีแนวโน้มจะทำเช่นนั้น (ข้อมูลนี้ทำให้เกิดคำถามว่าผู้ตอบแบบสอบถามจะสมัครรับข้อมูลมากขึ้นหรือไม่ หากพวกเขารู้ว่าโฆษณาจะไม่ขัดขวางการสตรีมเนื้อหา) ในบรรดาสมาชิก Netflix ปัจจุบัน 41 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาจะเปลี่ยนไปใช้การสมัครรับข้อมูลที่มีโฆษณาสนับสนุน และในอีกกลุ่มหนึ่ง การสำรวจโดย CivicScience ผู้ใช้ Netflix 42 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะเปลี่ยน
ถึงกระนั้น ด้วยจำนวนสมาชิกของ Netflix ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง (หายไป 1.3 ล้านคนในไตรมาสที่ 2) สมาชิกใหม่ที่สามารถล่อลวงด้วยแผน AVOD น่าจะได้รับการต้อนรับ และด้วยทางเลือกในการเสียสมาชิกหรือลดระดับการสมัครสมาชิก ผู้นำของ Netflix จะชอบอย่างหลังอย่างไม่ต้องสงสัย หาก Netflix มีจุดสูงสุดในสหรัฐอเมริกาในฐานะบริการ SVOD เท่านั้น ศักยภาพในอนาคตสำหรับการเติบโตและการรักษาสมาชิกจำนวนมากจะมาจากระดับที่สนับสนุนโฆษณา
นอกจากนี้ แม้ว่าสมาชิกเหล่านี้จะจ่ายเงินน้อยลง แต่การโฆษณาก็ช่วยให้ Netflix ดึงรายได้จากพวกเขาได้มากขึ้น นักวิเคราะห์คาดว่าโฆษณาจะช่วยเพิ่มรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) ของ Netflix โดยมีส่วนต่างที่สำคัญในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ARPU ของสตรีมเมอร์ในตลาดสหรัฐฯ/แคนาดาอยู่ที่ 15.95 ดอลลาร์ในไตรมาสที่ 2 ปี 2022 Wells Fargo ประมาณการว่า ARPU จากระดับ AVOD จะสูงถึง $16.50 ในปี 2023 และสูงกว่า $20 ภายในปี 2025 Cowen มองโลกในแง่ดียิ่งขึ้น โดยคาดการณ์ ARPU ที่ $17.07 สำหรับแผนสนับสนุนโฆษณาทันทีที่เปิดตัว
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์
