บรรณาธิการของนิตยสารคริสเตียนชั้นนำแห่งหนึ่งของประเทศยืนยันคำมั่นสัญญาของคริสตจักรเซเวนต์เดย์แอ๊ดเวนตีสในการสื่อสารองค์กรและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่พัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรม โดยกล่าวว่าการลงทุนอย่างต่อเนื่องนั้นให้ผลตอบแทนที่ดี David Neff บรรณาธิการของ Christianity Today กล่าวว่าหากคริสตจักรมิชชั่นไม่ควบคุมการสื่อสาร คนอื่นจะควบคุม “มันจะสำเร็จด้วยวิธีอื่น” เนฟฟ์กล่าว
เพื่อสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพและรับประโยชน์จากการโต้ตอบ
และคำติชมของผู้อ่าน นักสื่อสารของคริสตจักรต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของสื่อและแพลตฟอร์มการสื่อสาร เขากล่าว เนฟฟ์กล่าวสุนทรพจน์ระหว่างการกล่าวปาฐกถาพิเศษของการประชุมประจำปีของSociety of Adventist Communicatorsในวันศุกร์ที่ 21 ตุลาคม ผู้เข้าร่วมเกือบ 200 คนกำลังประชุมในปีนี้ที่เมืองลอมบาร์ด รัฐอิลลินอยส์ เพื่อการสร้างเครือข่ายและการฝึกอบรมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของการประชาสัมพันธ์
จอร์จ จอห์นสัน ผู้อำนวยการด้านการสื่อสารของคริสตจักรมิชชั่นในอเมริกาเหนือกล่าวว่าเนฟฟ์ได้รับเลือกให้เป็นหัวข้อข่าวเนื่องจากความรู้ของเขาเกี่ยวกับแนวโน้มปัจจุบันของการสื่อสาร โดยทั่วไปแล้วสังคมจะเลือกผู้พูดในภูมิภาคของการประชุมประจำปี “เรารู้ว่าการมาที่ชิคาโกเราสามารถดึงเอาความรู้ของเดวิดและสิ่งที่เขานำเสนอได้” จอห์นสันกล่าว
Christianity Today ซึ่งตั้งอยู่ในย่านชานเมือง Carol Stream ของชิคาโก ก่อตั้งโดย Billy Graham รัฐมนตรีผู้เผยแพร่ศาสนานิกายโปรเตสแตนต์ในปี 1956 มียอดจำหน่าย 130,000 คน และมีผู้อ่าน 275,000 คน รวมถึงเนื้อหาดิจิทัลด้วย
เนฟฟ์เรียกการสื่อสารว่า “เส้นเลือดใหญ่” ขององค์กร “ให้ความสนใจกับผู้อ่านของคุณ พวกเขาต้องการอะไร พวกเขาคิดว่าพวกเขาต้องการอะไร และพวกเขาอ่านอย่างไร” เขากล่าว “สื่อสารอย่างจริงจัง ชัดเจน และโปร่งใส การลงทุนนั้นจะได้ผล อย่าตัดทอน”
คำปราศรัยสำคัญของเนฟฟ์ “กูเกิลและกูเตนเบิร์ก”
ย้อนรอยวิวัฒนาการของแพลตฟอร์มการสื่อสาร โดยเริ่มจาก “ผู้ปรับตัวในยุคแรกเริ่ม” คนแรกที่นำม้วนหนังสือมาแลกกับหนังสือในศตวรรษที่ 13 คริสเตียนในปัจจุบันสามารถเรียนรู้จากการที่คนในอดีตกลายเป็นช่องทางที่ชัดเจนสำหรับการแบ่งปันพระคริสต์ เขากล่าว
“การปฏิวัติในการสื่อสารหมายถึงความเป็นไปได้ใหม่ๆ เสมอ” เนฟฟ์กล่าว “การปรับตัวใหม่เป็นสิ่งที่จำเป็น ภายใต้การจัดเตรียมของพระเจ้า การปรับตัวอย่างสร้างสรรค์ของคุณสามารถและจะเกิดผลดี”
ความยืดหยุ่นนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากเทคโนโลยีในปัจจุบันยังคงนำเสนอสื่อและแพลตฟอร์มใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เนฟฟ์กล่าว เมื่อเขาเข้ารับตำแหน่งใน Christianity Today ในปี 1985 เนฟฟ์กล่าวว่าเขารู้สึกว่าอินเทอร์เน็ต “ไม่จีรังและบางทีก็น่าขบขัน” แต่จะไม่มีวันแทนที่ความคงทนของสื่อสิ่งพิมพ์ นิตยสารเป็นผู้ให้บริการเนื้อหาทางศาสนารายแรกของ America Online ขณะนี้ 50 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาขององค์กรมีอยู่เฉพาะทางออนไลน์ สร้างความฮือฮาให้กับสื่อก่อนฉบับพิมพ์
ในขณะที่แพลตฟอร์มสื่อใหม่หมายถึงเนื้อหาขององค์กรสามารถแพร่ระบาดได้ “รวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อ” แต่ก็เป็นอันตรายต่อแบรนด์ขององค์กรด้วย Neff กล่าว
เขากล่าวว่าข้อเสียของการเผยแพร่อย่างรวดเร็วเช่นนี้คือผู้อ่านออนไลน์ไม่รู้ว่ากำลังอ่านอะไรและที่ใด “พวกเขาจะพูดว่า ‘เห็นบน Facebook’ เพื่อนคนหนึ่งของพวกเขาโพสต์ลิงก์ และตอนนี้บทความนี้เชื่อมโยงกับรสนิยมที่ดีของเพื่อนมากกว่าแบรนด์นักข่าวที่นำเสนอให้พวกเขา” เนฟฟ์กล่าว
นอกจากนี้ ด้วยการอัปเดตทันทีจาก Facebook และ Twitter ทำให้สื่อดั้งเดิมต้องปรับตัวมากขึ้น เขากล่าว วิดีโอสามารถกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ได้ไม่เหมือนสื่ออื่นๆ แต่นักสื่อสารจำนวนมากไม่ได้ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งนั้น เนฟฟ์กล่าว แทนที่จะเป็น “เราเลือกหัวหน้าช่างพูดและที่ดีที่สุดคือหัวหน้าช่างพูดหลายคนในห้องนั่งเล่น”
แม้แต่เนื้อหาออนไลน์ก็ต้องปรับตัวตามแพลตฟอร์มสื่อที่พัฒนาขึ้น เนฟฟ์กล่าว โดยอ้างถึงการศึกษาล่าสุดที่รายงานว่า 6.7 เปอร์เซ็นต์ของการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตมาจากอุปกรณ์พกพา
การวิจัยผู้ชมเป็นกุญแจสำคัญ Kimberly Maran ประธาน SAC และผู้ช่วยบรรณาธิการของนิตยสาร Adventist Review และ Adventist World กล่าว
“ฉันปรบมือให้ Christianity Today สำหรับการวิจัยที่พวกเขากำลังทำเพื่อค้นหาวิธีให้บริการผู้ฟังได้ดียิ่งขึ้น” Maran กล่าว “ฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่เรา Adventist Communicator สามารถทำได้มากกว่านี้และทำได้ดีกว่านี้”
สมาคมมีกำหนดจะพบกันในปีหน้าที่อัลบูเคอร์คี รัฐนิวเม็กซิโก ประเทศสหรัฐอเมริกา
credit : เว็บสล็อต / ยูฟ่าสล็อต เว็บตรง
